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信息流驱动百度App高位增长:日活和时长双双跑赢大盘
发布于::2018-05-02 浏览次数:1157次   文章来源:本站
 

      第一季度百度总营收为209亿元(约合33.3亿美元),同比增长31%;净利润67亿人民币(约合11亿美元),同比增长277%;非美国通用会计准则下,净利润57亿人民币(约合9.14亿美元),同比增长139%,其中移动营收占比78%,高于去年同期的70%,百度一季度营收与利润均超出华尔街预期。

      整个互联网行业,上市公司利润同比涨幅超过100%的财报都十分罕见——上一个做到这一点的是陌陌,因为直播业务带来意想不到的收获,其业绩接连攀升,股价也坐上了直升机,相对而言,陌陌体量小很多,最新市值不到100亿美元,因此,当三位数的增长幅度发生在百度身上时,还是有些不可思议。

      结合4月27日晚间的3.15%的涨幅,百度一天市值攀升8.85%,约合67亿美元。在中概股,一天上涨10%并不少见,不过在500亿美元+的巨头级公司上,却不多见,百度股价在4月27日的涨幅,直接打破了BATJ四大超级巨头单日涨幅的记录,百度距千亿美元俱乐部只有一步之遥。百度做对了什么?

      百度营收增长,是不是爱奇艺上市,给百度带来了收益呢?有一定的贡献,不过不是主要原因。百度财报公布了核心(Baidu Core)营收,达到了161亿元(约合25.7亿美元),占比达到77%;网络营销营收为172亿元(约合27.4亿美元),占比达到82.3%。就是说,百度的营收主要还是来自于其最基础的现金牛,就是营销,这跟人人网这样的公司最后通过财务投资来获取收益有本质不同,而百度网络营销营收的强劲增长,核心原因就是内容战略和信息流的增长。

      移动营收占比高达78%,创下新高,说明百度移动转型已经完成,一季度手机百度App更名为“百度”App,直接与主品牌挂钩,也体现出这一点。

      移动搜索市场本身在增长,是百度移动营销收入增长的原因。不过,更重要的是,百度移动营销已不再是传统搜索模式,而是搜索+信息流的双引擎模式。通过构建百家号内容生态体系,结合百度擅长的AI技术,百度成功地将搜索用户转化为“被动搜索”用户,即信息流用户。

      一方面,更多用户安装百度,百度App新slogan是“有事搜一搜,没事看一看”,显然瞄准了更多用户群体,移动搜索App的定位彻底变了。结果就是3月份百度App日活跃用户达1.37亿,同比增长18%,在移动互联网天花板已到的今天这个增幅不错了。另一方面,百度通过搭建百家号内容生态、引入短视频内容,再结合擅长的AI技术,让更多用户刷信息流更多,进而获取更多用户时长。3月,百度App每日用户使用时长同比增长超30%,信息流内容中视频分发比例扩大到48%。

      QuestMobile春季报告显示,3月中国移动互联网月活设备数量同比增长5.4%,远低于百度App日活增长的18%;中国移动互联网用户人均使用时长同比增长18.37%,远低于百度App的30%。显而易见,百度跑赢了大盘——注意,百度App不是一个新锐App,而是一个超级App,要跑赢大盘很难,微信即便有小程序和WeChat加持,2017年月活同比增长也只有11.2%。

      显而易见,百度在2016年开始布局,2017年重点发力的信息流业务,已经枝繁叶茂,正在开花结果。一季度财报,百度没有公布信息流收入。去年三季度,百度信息流广告年化收入为10亿美元——即按照三季度的数据估算,一年收入在这个水平;去年四季度百度信息流广告分发量和广告收入环比增长均达到了20%(注意,是环比),今年信息流广告收入应该十分可观,一方面,百度App用户基数、时长和视频内容分发量都在增长,这与信息流广告收入正相关;另一方面,信息流广告正在高速增长,艾瑞数据显示2018年,原生广告在网络广告市场的占比将达到45.8%,预计将在2020年,市场规模将突破4000亿大关,占比首次突破50%,达到53.4%,而原生广告基本可与信息流广告划上等号,而百度在原生广告上不论是技术、广告主资源还是销售渠道上都有先天优势。

      百度信息流广告没有理由不涨,百度不公布或许是出于行业竞争考虑。

      事实上,从多位百家号创作者的反馈来看,百家号不论是内容平均和整体阅读数,还是单个阅读的分成收入(不含补贴),都远远超出同行。百度内容生态和信息流战略成了,当初百度希望基于信息流给百度打造第二个凤巢,现在看来已如愿以偿,对于信息流和内容生态的成功,从百度董事长兼CEO李彦宏在财报上透露的信息可以一窥究竟,李彦宏表示:

“夯实移动基础,决胜AI时代的战略继续坚定推进,通过持续创新,’搜索与信息流’的双引擎组合展现了强大的商业化能力。”

      就是说,搜索+信息流的商业化价值正在呈现。

      当然,百度业绩亮眼还有一个十分关键的原因是聚焦战略的落地,正如百度CFO余正钧所说:“过去一年里,我们在业务上通过剥离非核心业务和加大AI驱动型业务的投入,实现了前所未有的聚焦。”聚焦即将一些业务砍掉或者剥离,比如医疗、糯米、外卖以及即将分拆的百度金融。这样做,百度大幅缩减了支出,信息流和内容生态开源,聚焦战略负责节流,直接带来利润的暴涨。

      更重要的是,聚焦让百度可以“毕其功于一役”,将核心资源和精力都放到内容和AI战略上,两者相辅相成,前者可以创造营收增量,而后者给百度奠定IoT和AI时代的发展基础,DuerOS、Apollo和智能金融,都有巨大的想象空间,正如李彦宏在财报中所说:

“DuerOS硬件合作伙伴数量加速增长,Apollo开放平台展现出成为世界级技术平台的极大潜力。”

      说到底,百度“夯实移动基础、决胜AI时代”的战略已成功落地,AI驱动的信息流正在给百度带来真金白银,同时构建了未来的想象空间。百度的黄金时代,正在回归。

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